Laura Baena es una comunicadora nata. Creativa publicitaria y madre de tres hijas, se define como una «“malamadre” con mucho sueño, poco tiempo libre, alergia a la ñoñería y ganas de cambiar el mundo». Es la fundadora del Club de Malasmadres, una comunidad que ya aglutina a más de dos millones de seguidoras en toda España y en América Latina. Este club nació de su experiencia personal en 2014 con el objetivo de desmitificar la maternidad y romper con el mito de la madre perfecta. También preside la asociación “Yo No Renuncio”, fundada con la socióloga Maite Egoscozabal, que lucha por implantar medidas a favor de la conciliación y realiza estudios sociológicos, ofrece talleres y servicios para empresas, además de mantener el Teléfono Amarillo de la Conciliación y el servicio de atención psicológica yomecuido.es. Acaban de poner en marcha la “Red Yo cuido. Nosotras cuidamos”, una APP que Laura define como «el Tinder de las madres, porque pueden hacer match para compartir los cuidados y la maternidad».
Entre otros muchos reconocimientos, Laura Baena fue elegida una de las TOP 100 Mujeres Líderes de España en 2016, 2018 y 2019, pasando a ser TOP 100 honorífica con solo 38 años. En 2021 recibió la Mención de Honor del Premio Clara Campoamor del Ayuntamiento de Madrid y el Premio Meridiana de la Junta de Andalucía. Tiene el premio a la Mujer Empresaria 2024 de ASEME en la categoría de impacto social y acaba de recibir en Madrid el Premio al Talento Andaluz. Ha formado parte de la Mesa asesora de Cuidados del Ministerio de Igualdad, del Comité de personas expertas para el desarrollo de un entorno digital seguro para la juventud y la infancia del Ministerio de Infancia, de la Comisión de maternidad del COE y es embajadora de UNICEF, Fundación Aladina y Save The Children.